為什么要做SEO？如果老板問(wèn)你這個(gè)問(wèn)題，你打算怎么回答？

搜索引擎優(yōu)化將不可避免地被老板或其他人詢問(wèn)，并質(zhì)疑搜索引擎優(yōu)化的重要性很方便，但有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，SEO仍然不能被其他流量渠道所取代。

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代你需要不同的渠道來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

越來(lái)越多的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，大多數(shù)消費(fèi)者也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行比較，收集信息后再購(gòu)買。

例如，如果你想買一個(gè)手機(jī)，你肯定不會(huì)直接就買，肯定做多方比較包括在網(wǎng)絡(luò)上收集信息。

你肯定會(huì)參考每個(gè)品牌的參數(shù)和評(píng)論，然后找到文章、論壇和網(wǎng)民，研究哪個(gè)品牌的手機(jī)更好，哪個(gè)品牌更符合您的需求，甚至購(gòu)買品牌的價(jià)格范圍、售后服務(wù)等，這些都將是您想知道的信息。

這些事情將與SEO有關(guān)。

在下訂單之前，消費(fèi)者可以通過(guò)不同的方式在不同的渠道獲得他們想要的信息（例如，在朋友的建議下了解品牌和價(jià)格，然后通過(guò)谷歌比較不同品牌的相同價(jià)格的信息）。

因此，外貿(mào)自建站需要布局在不同的流量渠道，促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)型。

在復(fù)雜的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，每個(gè)渠道都扮演著不同的角色。

你可以通過(guò)搜索引擎優(yōu)化聯(lián)系主動(dòng)搜索商品咨詢的人，通過(guò)與第三方合作、Facebook或使用Adwords再營(yíng)銷聯(lián)系猶豫是否購(gòu)買商品的人。

如果你只經(jīng)營(yíng)一個(gè)渠道，你就無(wú)法與不同屬性的消費(fèi)者充分地去接觸，并且會(huì)在他們的轉(zhuǎn)換過(guò)程中找不到你們。

第二，SEO可以改善網(wǎng)站的體質(zhì)即內(nèi)部?jī)?yōu)化。

中醫(yī)注重看、聞、問(wèn)、切——每個(gè)人表面上都很健康，內(nèi)部或多或少會(huì)有一些慢性、急性、短期和長(zhǎng)期的病癥。

網(wǎng)站也內(nèi)部?jī)?yōu)化。

網(wǎng)站源代碼、網(wǎng)站速度、用戶體驗(yàn)、友好的移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)站安全等，都會(huì)影響網(wǎng)站本身的質(zhì)量。

這些是網(wǎng)站自身體部分。

如果這些關(guān)鍵點(diǎn)運(yùn)行良好，網(wǎng)站本體將非常健康和優(yōu)秀。

近年來(lái)，我們可以看到搜索結(jié)果往往有非常豐富的內(nèi)容，下圖中，搜索“某某明星”

你就可以看到很多的相關(guān)新聞，甚至在右邊看到他們的生日、孩子、配偶子、配偶等等。

這些都是谷歌正在努力改善用戶體驗(yàn)的證明和過(guò)程。

如果做好網(wǎng)站內(nèi)容和SEO，也將有機(jī)會(huì)使用搜索結(jié)果頁(yè)面獲得類似的曝光，并與谷歌一起提高用戶體驗(yàn)。

無(wú)論你是否猶豫花時(shí)間學(xué)習(xí)SEO，還是聘請(qǐng)SEO顧問(wèn)，我希望你能意識(shí)到SEO的過(guò)程實(shí)際上是不斷優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)部，給用戶帶來(lái)好的體驗(yàn)。

第三，SEO長(zhǎng)期有效，比廣告ROI更好。

與廣告操作相比，雖然SEO本身需要時(shí)間、人力，甚至聘請(qǐng)專家協(xié)助規(guī)劃網(wǎng)站的SEO架構(gòu)，但由于SEO是長(zhǎng)期有效的，長(zhǎng)期成本將遠(yuǎn)低于關(guān)鍵字廣告。

同時(shí)，廣告操作所需的人力不會(huì)少于SEO，如果PPC操作有效，有一定的投資回報(bào)率，你需要專業(yè)的廣告AE定期分析數(shù)據(jù)，觀看廣告效果，及時(shí)優(yōu)化，當(dāng)然，如果你期望高曝光，轉(zhuǎn)換，你也需要投入大量的廣告預(yù)算來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

以上示例，網(wǎng)站SEO改進(jìn)才三個(gè)月，流量開(kāi)始不斷增長(zhǎng)（當(dāng)然，增長(zhǎng)曲線和實(shí)際情況取決于網(wǎng)站）

例如，如果你的PPC每月有超過(guò)10000個(gè)關(guān)鍵字和數(shù)百個(gè)廣告組，你如何確保每個(gè)廣告組都有相應(yīng)的投資回報(bào)率？

每月預(yù)算分配、競(jìng)價(jià)、質(zhì)量分?jǐn)?shù)是否上升/下降需要專業(yè)廣告商定期監(jiān)控、調(diào)整和優(yōu)化上述細(xì)節(jié)。

如果你的再營(yíng)銷策略應(yīng)該與Facebook廣告操作、網(wǎng)站上的優(yōu)惠活動(dòng)、EDM等營(yíng)銷技巧相結(jié)合，你肯定需要一個(gè)以上的專業(yè)廣告商。

一年的成本至少是幾十萬(wàn)的人事成本和幾十萬(wàn)的廣告預(yù)算（如果你的行業(yè)競(jìng)價(jià)非常激烈，廣告成本肯定會(huì)變得更貴）。

四、建立品牌形象、品牌效應(yīng)。

與廣告相比，一般的消費(fèi)者更傾向于相信谷歌的自然搜索結(jié)果。

僅從自然搜索的點(diǎn)閱率就很容易看出，自然搜索排名前三的點(diǎn)閱率通常在30~50%以上，但即使關(guān)鍵詞廣告排名第一，有時(shí)你仍然得不到超過(guò)3%的點(diǎn)閱率，主要是因?yàn)橛脩粝嘈抛匀凰阉鳌?/p>

此外，SEO和其他廣告一樣，可以幫助你提高品牌曝光率，甚至塑造品牌形象。

如果操作得當(dāng)，搜索引擎可以幫助你曝光更多，并向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息。

長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)SEO，獲得大量曝光，會(huì)讓消費(fèi)者有很多聯(lián)想，比如便宜的美容化妝品，高質(zhì)量的充電線路，充電銀行……當(dāng)然，使用SEO做品牌營(yíng)銷的前提是你在搜索引擎上曝光足夠大，所以你必須首先做好你的SEO。