互聯網時代，網站作為企業對外的門戶，代表了企業網絡上的形象，特別是國際貿易，一個專業的網站，能給國外客戶帶來很好的第一印象。外貿建站的好處是很多的比如:

⑴ 獨立

可以擁有屬于自己的獨立域名、獨立品牌、獨立頁面等，更能體現企業自己的品牌形象和實力，讓客戶對企業產生品牌認可度和信任度。網絡用戶遇到問題，往往第一時間通過搜索引擎找答案。外商在尋找供應商時，也會先在Google上搜一搜。網站是外商的第一印象，就算你的公司很小，但如果網站做的好，外商會覺得你是很有實力的。

⑵ 保障

目前平臺規則越來越多，即使有一天，產品因為平臺的規則不能賣了，但是獨立站沒有所謂的條條框框，它是由你來決定的。

⑶ 利潤

平臺內聚集了大量的同行，想在平臺有限的流量里獲取更多的資源，勢必需要讓利給平臺，比如做平臺內的競價廣告、排名等，同時也必須讓利給買家，以低價格獲取訂單，如此惡性循環下去，賣家早晚會沒有利潤空間而退出市場。

⑷ 專屬客戶

擁有自己的獨立網站，網站的客戶資源完全是屬于你自己的。通過對客戶訪問網站數據的分析，能更有效的配合你進行網站的營銷推廣。而且對于老客戶資源，可以通過獨立站去增強用戶的忠誠度及黏度，從而更好的留住老客戶。

但是想要做好一個網站，在建站之前還是要做下功課，下面小編給大家揭秘下外貿建站以及SEO公司需要注意避免的雷區

雷區1：保證排名、保證有流量、保證詢盤數量、宣傳快速見效

谷歌SEO服務之所以水深，就是因為這個行業中存在很多套路讓外行人容易被誆騙。

各類SEO公司用的最常見的套路還是“保證排名”。這個保證能做到谷歌第一頁的排名，的確很容易讓人心動，對行外人吸引力巨大。要注意的是，谷歌上的排名，一直是動態的，而且是競爭極度激烈的。并不是你努力你就能上第一頁，很多時候排名在第一頁的網站所做的優化工作，工作量可能比你大幾倍。

宣揚所謂的“保證排名”只是為了更好地去銷售，讓客戶覺得選擇這個服務商很安全，這錢花得值得。

所謂的保證排名，有幾種套路：

套路一：做競爭度低（甚至沒有競爭），意義不大的詞的排名

做某些毫無意義的詞，最后拿這些詞的谷歌排名來強行解釋和辯解。只要這些詞有了排名，就完成了承諾。畢竟某些沒有實際意義的詞，根本沒人競爭，多添加一些頁面稍微增加一些內容，輔助一點外鏈就能把排名做上去。

之前有個外貿 soho 咨詢我，他想買一個營銷推廣公司的服務套餐，發我資料說那個公司說做谷歌推廣的。我大概看了一眼，建站加上谷歌SEO推廣，費用還不低，一年服務費用將近 3 萬。

資料上有個案例說，谷歌排名到了第一頁，配有截圖。我一看那個搜索詞，瞬間明白是什么套路，5個英語單詞的長尾關鍵詞（搜索量極低）。再一看那個網站的網頁標題里，里面正好也有這5個單詞。就一個5個單詞的長尾詞排到了谷歌第 1 頁，然后就發廣告忽悠小白了。

是誰給你的勇氣敢放在宣傳資料上？！擺明了就是要坑不懂的小白了。

5個單詞的長尾搜索詞是什么概念？比如面膜，大詞他排名做不上來。好吧，補水面膜吧，還是沒有排名。那么美容補水面膜？還是沒有排名。那么美容補水美白面膜？還是沒排名。

那么冰肌美容補水美白面膜？好嘞，終于排到第一頁了

然后我讓他問服務商，這種長尾的競爭度這么低的詞也算。對方說 Google第一頁排名詞，很長尾的也算，解釋權歸屬他們。

呵呵，只能說，咱們外貿人有錢人真多啊~

套路二：指定某幾個詞的排名，無效承諾退款

通常來說，優化的詞越難，相應的收費就會越高。有的公司或個人是以具體的關鍵詞來收費，承諾做上首頁，那么就需要深入了解實力。不能因為這么個所謂的無效退款的承諾，就隨便合作了。畢竟這個行業里，扯皮耍賴，沒有職業化可言的公司也是有的。

很多 SEO 服務公司都沒有一個完整透明可信的客戶案例，因為根本沒有實力。也有不少宣揚自己是做白帽 SEO 的服務公司，展示一些所謂的客戶案例。有些虛虛實實，內容不夠詳實，有些具體如何完成優化的方面一帶而過。

稍微有點實力的，起碼會列舉做了哪些優化工作，怎么想辦法增加的一些高質量外鏈，最后提高了網站的排名，獲得比較理想的效果。有些確實這么認真地做過案例，但只是當成一個形象工程去好好做，是獲取信任以接單的一個手段。真的接了很多其它的單之后，服務質量跟展現的案例完全不可同日而語。

要知道，服務行業，特別是這種專業性和競爭性很強，還有很大不確定性的服務行業，一但客戶數量多了以后，必然無法保持當初的服務質量，最后都被平均化了。不增加專業的人手，訂單翻倍了，來不及消化。

自己開過公司的朋友都知道，人力成本是管理成本最高的一部分。而一旦人員配備不及時或者專業性不到位，手上那么多客戶的訂單不可能一個個耐心做，做到何年馬月？

誰給你老老實實做外鏈建設？沒有！我相信外貿SEO服務圈子里幾乎90%以上的服務商不會這么做。要了解你的行業，要研究行業里面不錯的網站，還要想辦法從這些網站弄到外鏈來，這樣費的功夫和時間，不是你花個平均的套餐價就有的，真正能做到這種程度的，都需要高端定制的服務。費那個老神，還不一定能弄到高質量外鏈，有了詢盤訂單利潤帶分成嗎不成？

就像缺心眼的男客人光顧XJ，吩咐等會要說我愛你，還有不要假叫。XJ會愿意嗎？MD跟你又沒感情，還讓我說我愛你，還不能假叫。那時間要拖多久？假叫幾聲，結束得快，早點休息收工了。

或許你會質疑我在開車，不過可不是就這個道理？

反正刷外鏈成本低，不成功也沒什么損失。如果谷歌還沒檢測到起了一些效果，這時候就趕緊跟你談升級套餐方案。看，有效果了！

然后你交了錢之后，谷歌檢測到作弊，然后一頓狠捶，排名直線下滑，收錄頁面大減。你想要回錢？錢都到了口袋里，能那么容易要回來嗎？

市場上很多谷歌SEO服務商推出的保證排名或者快速排名的服務，特別是所謂快速，基本上都是采用黑帽SEO手法，或者多多少少很隱晦地摻雜了一些黑帽手法獲取排名。即便取得一時效果，也難以持久。

實際上，SEO 服務商給你的效果，時間上都是滯后的，做完之后至少三四個月后你才能效果究竟如何。所以宣揚快速的，本身就帶有欺騙性質。

而保證有流量，這個最簡單。直接從流量平臺購買流量，很便宜。我認識一個做英文網賺的朋友，他主要是做 media buy，也就是購買付費的流量（如 FB廣告流量，以及各類流量交易平臺的流量）來跑國外廣告商提供的 offer 來賺美金。隨便花點小錢，幾萬或者十幾萬國外 IP 訪問很容易搞定。

保證詢盤，其實也簡單。直接軟件模擬發群盤。國外各類免費郵箱一大把，還有批量出售的各種不同域名的企業郵箱賬號，成本花不了多少錢。這么多備用的郵箱，你就算有所懷疑也沒有什么證明是服務公司作假的實質證據。反正詢盤數量是給你保證了，你沒接到單，那是自己的問題。。

雷區二：不去了解你的產品和行業

有很多SEO服務公司的優化是從純技術的角度上出發的，而且越來越流水線作業。與你缺少足夠的了解溝通，所以不了解你的產品，行業，具體應用領域，甚至你排名時面對的同行競爭者。

我們當然要選技術上過硬的，但是最重要的是：能夠真正潛心下來了解你這個行業，研究你的產品，你的關鍵詞，站內的關鍵詞布局和優化給出細致的建議，甚至還要了解關于你要排名面對的一些競爭者網站的研究。

也就是說，工作必須細致落地。既要考慮站內SEO優化，也要考慮考量不同的關鍵詞的效果，競爭程度，機會等等。

雷區三：捆綁銷售小語種網站

服務公司說給你做推廣方案，給你做多語言的小語種網站，其實對于多數外貿客戶來說也是白白多花錢。對于服務商來說，只是變一種方式多收你錢。

服務商跟我說，給我附帶做 5 個小語種網站。說增加 Google 的收錄，要多加 8000 元。

經常會碰到有學員咨詢我這些問題，有沒有必要選擇帶小語種的套餐。

其實我認為，不管是3個語言的小語種站還是5個語言的小語種站，還是10個不同語言的小語種站，對大多數外貿用戶來說，一點用都沒有。

我打個比方，就像是你剛裝了 WordPress，剛剛建了十幾個簡單的頁面，然后翻譯成多個小語種，復制內容添加了一些網頁。有什么用？增加英文網頁的收錄量嗎？沒有。

可能你會說，起碼有了日語的，德語的，西班牙語的，葡萄牙語的網頁了啊。。哎，這些小語種網頁，你不持續更新增加網頁收錄量，大多數情況下一點排名都沒。因為太弱太弱了！

打個比方，你在英語網站的排名上都打不過別人，在小語種網站的排名上就更別希望能有啥排名了。西班牙語的網站全世界那么多，你就那么少的頁面，你跟別人怎么比？

SEO的關鍵除了高質量外鏈之外，也十分看重內容。創造出一定數量的優質內容對于排名是非常有幫助的。Google 的發展方向就是更清楚地理解搜索者的搜索意圖，分析搜索者在找什么，并提供最高質量的信息。

如果你只有一個內容很少頁面的網站，它根本不會在競爭激烈領域里吸引到流量，甚至在競爭度低的領域也是。(可能在沒有競爭的關鍵詞領域，才有排名)

別人母語的網站的內容量級就像一本厚厚的書，而你的小語種網站，就像寥寥的兩張紙，風一吹都不知飄哪里去了。

所以建站公司說給你建小語種，純粹是為了組合打包套餐，提價用的。

我打個比喻：建站營銷推廣服務公司使用的套路，就像是給一個腎功能不全的男人，找個老婆（英文網站），再推薦各種異國美女（小語種站）。老婆是湊合過日子的，而各種美女買回去則就是閑置，看著自己舒服，其實沒啥用。

小語種站，看起來高端建站嘛，你提了要求，我不能沒有呀。比如你要國外的姑娘，也有的俄羅斯的，西班牙的，日本的韓國的，但是你自己能不能搞定我就不管你了，反正你要我就給你唄。你自己沒精力，那就天天看看就好了。

或許你會質疑我在開車，不過可不是就這個道理？

其實除了服務商有意宣傳和引導之外，有時候小語種的需求也是很多沒有認真的客戶自己提出來的。服務商說：不是我故意要增加這個賺錢，而是客戶就是想要這個啊，你沒有他還覺得你技術不行。

我不是說，建站套餐里的小語種網站一定沒有效果，這個不是一概而論。有少數外貿行業由于產品冷門，或者產品專業性比較高，確實做了小語種是有效果的；另外一種情況是，服務公司給建了小語種網站之后，客戶自己懂 SEO，能夠自己或者公司有專人做后續的小語種網站的優化，內容更新維護，這就另當別論了。

除了這些情況之外，我認為沒必要去追求多語種的網站。很多連 SEO 都不太懂的外貿 SOHO，需要那么多小語種版本網站到底要干嘛？不少人覺得建了站就能月收多少多少詢盤，做白日夢呢吧？指望有詢盤？給你建十個小語種版本網站又怎樣呢？詢盤直接10倍爆了？呵呵。

先把英文網站seo做好才是王道，后面慢慢再加都可以，或者學習用個Wordpress多語言插件試試。

雷區四：你不擁有內容版權

和服務商簽合同之前，一定要仔細再仔細地閱讀條款，確保自己擁有網站和SEO內容的版權，而不是服務商。

這一點，就跟建好網站只給你后臺登錄賬號密碼，卻不給你 FTP 賬號的坑是類似的。你只能去用，但是不給你下載整站的源碼文件，你不能做程序上的獲取和修改。那么牽制著你，只能年年在建站公司那里續費，交維護費用。畢竟你只能去使用，卻并沒實質擁有你的網站完全的控制權。

雷區五：技術牛逼，擁有谷歌SEO獨門技巧

如果服務公司這么跟你說，基本上90%的概率是在忽悠你。技術再牛逼的谷歌SEO專業人士，也要不斷調整和改進策略和技巧，以適應不斷定期改進的谷歌算法。

另外，這個圈子里，基本上沒有什么絕招一說。牛逼的策略和技巧，國外的SEO大神早就分享出來了。而國內的話，少數有點名幾個在國外專業 SEO 網站上發表過一些英文文章的，也沒見新創出什么新特奇的牛逼優化策略。

由于缺乏差異性，SEO服務商或操作人員可能會嘗試某些“技巧”來嘗試使網站獲得更好的排名。其中的一些技巧和技術，可能會有效一段時間，但是 SEO 其實就像是一場軍備競賽。你排名比別人好，別人會認真研究你，然后很快就重新超過。

所以，老老實實讀透，理解谷歌官方的優化指南，做好站內和站外SEO，才是正途。

雷區六：給你用國內域名商和主機商

其實接受過那么多外貿人咨詢，回答過幾百個關于建站優化推廣的問題了。但仍然讓我不敢相信的是，很多外貿網站還是在國內注冊購買的域名和主機。這顯然是很不合適的，這一點會直接影響到訪問者打開你網站的速度。在 DNS 解析速度、線路訪問帶寬以及穩定性方面，顯然跟國外差很遠。

讓外國訪客打開你的網站時能夠快速打開，這是SEO中非常重要的一個環節。就算你網站做得再好看再吸引人，8 秒鐘內還沒加載出來，可能訪問者就沒有耐心了。而且，Google在排名因素里也很看重網站速度。速度快的網站能給訪問者更好的體驗，在排名上會更有優勢。